本專業(yè)人才培養(yǎng)水平和課程設(shè)置在總體上與全日制普通高等院校相應(yīng)層次專業(yè)要求保持基本一致，同時結(jié)合新時期高等教育自學考試人才培養(yǎng)目標定位，以適應(yīng)新時代中國特色社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)需要和適應(yīng)自學者個體發(fā)展需求為導向，構(gòu)建專業(yè)課程考試體系，強調(diào)對自學者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)核心能力的培養(yǎng)與訓練。

本專業(yè)考試計劃由山東省高等教育自學考試委員會依據(jù)《教育部辦公廳關(guān)于印發(fā)<高等教育自學考試開考專業(yè)清單（2021年）>和<高等教育自學考試專業(yè)基本規(guī)范（2021年）>的通知》（教職成廳〔2021〕2號）要求制定。

二、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責任感，適應(yīng)社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，具備管理學、經(jīng)濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)技能，有一定的數(shù)學思維能力，能夠在企事業(yè)單位及政府部門從事市場調(diào)研、市場開發(fā)、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務(wù)策劃等營銷與管理方面工作的較高素質(zhì)的應(yīng)用型專門人才。

三、基本要求

本專業(yè)要求掌握市場營銷學及相關(guān)管理學、經(jīng)濟學的基本理論和基本知識，具備市場調(diào)研、產(chǎn)品管理、廣告及公關(guān)策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發(fā)與維護的基本能力，具有產(chǎn)品（服務(wù)）銷售市場開發(fā)、客戶服務(wù)支持、渠道管理與維護以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的實際能力。主要包括：

1.掌握管理學、經(jīng)濟學、市場營銷學學科的基本理論、基本知識；

2.掌握從事市場營銷工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具備獨立開展市場營銷策劃和管理，以及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；

4.熟悉國家市場營銷領(lǐng)域的方針政策與法律法規(guī)，以及國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

5.了解市場營銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢，以及電子商務(wù)、國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)知識；

6.具有一定的營銷管理領(lǐng)域科學研究和實際工作能力，滿足相關(guān)行業(yè)的工作需求；

7.具有較強的文字寫作、語言表達、人際溝通、信息獲取、外語及計算機應(yīng)用等方面的能力；

8.具備較強的對新知識、新技能的學習能力和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

四、山東自考市場營銷——學歷層次與規(guī)格

本專業(yè)為本科層次。考生申請畢業(yè)時，須持具有學歷教育資格的高等學校、高等教育自學考試機構(gòu)頒發(fā)的專科（或以上）學歷證書。

本專業(yè)實行學分制。各門課程考試采用百分制計分，60分及以上為合格。每門課程考試合格后，取得該課程學分。

本專業(yè)考試計劃規(guī)定考試課程門數(shù)為14門（其中考試課程相關(guān)的實踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨計入課程總門數(shù)），總學分為71學分。

凡按照本專業(yè)考試計劃的規(guī)定，取得相應(yīng)課程合格成績且達到規(guī)定學分要求，畢業(yè)環(huán)節(jié)及其它實踐性環(huán)節(jié)考核合格，思想品德鑒定合格，考生申請，經(jīng)審核符合畢業(yè)要求，由山東省高等教育自學考試委員會頒發(fā)高等教育自學考試市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)證書，主考學校副署，國家承認學歷。

凡符合主考學校學位授予條件的考生，可按規(guī)定向主考學校申請學士學位，經(jīng)主考學校評審?fù)ㄟ^后授予學士學位。

五、山東自考市場營銷課程設(shè)置與學分

專業(yè)代碼：120202 主考學校：山東大學

序號	課程代碼	課程名稱	學分
1	03708	中國近現(xiàn)代史綱要	2
2	03709	馬克思主義基本原理概論	4
3	13000	英語（專升本）	7
4	04184	線性代數(shù)（經(jīng)管類）	4
5	13683	管理學原理（中級）	6
6	13887	經(jīng)濟學原理（中級）	6
7	00098	國際市場營銷學	5
8	00184	市場營銷策劃	5
9	00908	網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃	3
9	00909	網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（實踐）	2
10	00185	商品流通概論	5
11	03601	服務(wù)營銷學	5
12	13675	供應(yīng)鏈管理	4
12	13676	供應(yīng)鏈管理（實踐）	2
13	14158	商業(yè)倫理道德	5
14	14443	消費者行為學	6
15	06999	畢業(yè)論文	不計學分
畢業(yè)總學分			71

六、主要課程說明

1.中國近現(xiàn)代史綱要略。

2.馬克思主義基本原理概論略。

3.英語（專升本）略。

4.線性代數(shù)（經(jīng)管類）略。

5.管理學原理（中級）略。

6.經(jīng)濟學原理（中級）略。

7.國際市場營銷學略。

8.市場營銷策劃略。

9.網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃略。

10.商品流通概論略。

11.服務(wù)營銷學略。

12.供應(yīng)鏈管理

本課程系統(tǒng)地闡述了供應(yīng)鏈管理的概念、內(nèi)容、運作方法和績效評價的內(nèi)容，包括供應(yīng)鏈管理下的業(yè)務(wù)外包；集成化的供應(yīng)鏈管理、供應(yīng)鏈管理的戰(zhàn)略、設(shè)計、協(xié)調(diào)、庫存管理、采購管理等。本課程要求考生掌握供應(yīng)鏈管理的本質(zhì)和內(nèi)涵，理解供應(yīng)鏈管理的概念、原理和方法，要求考生在了解掌握供應(yīng)鏈管理基本理論的基礎(chǔ)上，具備一定對供應(yīng)鏈實際問題的分析、解決能力，具備參與策劃執(zhí)行供應(yīng)鏈管理實務(wù)的能力，具備良好的全局觀念、溝通協(xié)調(diào)和團隊協(xié)作精神，具有較強的人際和網(wǎng)絡(luò)溝通能力。

供應(yīng)鏈管理（實踐）

本課程通過供應(yīng)鏈管理項目的分析與設(shè)計，引導考生理解供應(yīng)鏈管理實務(wù)，激發(fā)學習興趣，訓練實操能力，加深考生對供應(yīng)鏈管理的本質(zhì)和內(nèi)涵以及供應(yīng)鏈管理原理和方法的理解，提高考生運用所學理論和知識發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力。使考生具備能夠參與執(zhí)行企業(yè)供應(yīng)鏈管理實操工作，具備本專業(yè)所需的基本供應(yīng)鏈分析與設(shè)計方法和技術(shù)：具備良好的全局觀念、溝通協(xié)調(diào)和團隊協(xié)作精神，具有較強的人際和網(wǎng)絡(luò)溝通能力。

13.商業(yè)倫理道德

本課程主要介紹倫理、道德的內(nèi)涵與區(qū)別、商業(yè)倫理的內(nèi)涵與意義、商業(yè)中的倫理道德哲學、行為倫理學的決策分析、各個商業(yè)職能中的倫理問題、道德與利益等內(nèi)容。通過本課程的理論學習和對該領(lǐng)域前沿問題的探討，主要培養(yǎng)考生對倫理價值觀的分析能力、確立應(yīng)有的商業(yè)倫理價值觀，從而加強認識、理解和應(yīng)對企業(yè)管理實踐中倫理問題的能力。

14.消費者行為學

本課程的主要內(nèi)容包括消費者行為學的基本理論和方法、消費者的心理特點和行為規(guī)律、引起消費者反應(yīng)的基本邏輯框架、消費者的購買決策過程與企業(yè)市場營銷策略等。消費者行為學課程能力目標是使考生具備較高的消費者行為分析能力，包括具備自我學習、獲取消費者行為學前沿動態(tài)和發(fā)展趨勢的能力；具備靈活運用所學知識、方法、工具提出問題、分析問題、研究問題、解決實際問題的能力。具備本專業(yè)所需的基本消費者行為分析能力：具備和諧的人格和健康的心理，，具備較好的承壓能力和心理恢復(fù)能力，勇于迎接挑戰(zhàn)。具備良好的溝通協(xié)調(diào)、同理心和團隊協(xié)作精神，具有較強的書面和口頭表達能力。

15.畢業(yè)論文

畢業(yè)論文屬于高等教育自學考試的必修課程。高等教育自學考試畢業(yè)論文的撰寫，是本科專業(yè)課程設(shè)計中考核的重要環(huán)節(jié)，是培養(yǎng)和提高考生分析問題和解決問題能力的重要手段。畢業(yè)論文合格是本科考生獲得畢業(yè)資格的必要條件。通過畢業(yè)論文的寫作可以促進考生合理知識結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，加深考生對專業(yè)知識的專題研究，培養(yǎng)考生收集文獻和科研寫作的能力。畢業(yè)論文的選題、開題、格式、答辯和成績核定等，按照主考學校關(guān)于高等教育自學考試本科畢業(yè)論文工作的規(guī)定執(zhí)行。

七、實踐性環(huán)節(jié)學習考核要求

1.含實踐的課程及實踐所占學分

（1）網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（實踐）2學分。

（2）供應(yīng)鏈管理（實踐）2學分。

2.實踐性環(huán)節(jié)的內(nèi)容、要求和考核辦法，由各門課程的考試大綱規(guī)定，實踐性環(huán)節(jié)的考核由主考學校負責實施。

3.凡包含理論考試與實踐環(huán)節(jié)考核兩部分的課程，考生須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學分。

4.考生在全部課程考試合格后，須按照主考學校的要求撰寫畢業(yè)論文，畢業(yè)論文完成后由主考學校組織評閱答辯。

八、其它說明

1.參加本專業(yè)相關(guān)課程學習需具有經(jīng)濟學、管理學等本專業(yè)所需的基礎(chǔ)知識。

2.筆試課程使用教材以山東省教育招生考試院當次考試公布的信息為準，實踐課程使用教材以主考學校當次考核公布的信息為準。

3.考生申請學士學位，可提前關(guān)注主考學校關(guān)于申請高等教育自學考試學士學位的規(guī)定。

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